Plans Silver es la nueva apuesta turística del Baix Llobregat impulsada por el Consorci de Turisme, pensada para una generación activa que quiere disfrutar del tiempo con calma, interés y autenticidad. La iniciativa reúne experiencias culturales, naturales y gastronómicas orientadas a un público que busca calidad, comodidad y relación respetuosa con el territorio.

Una propuesta adaptada a una generación activa

La campaña se presentó en el Teatro Fontova de la Colonia Güell. La alcaldesa accidental de Santa Coloma de Cervelló, Maria Pau Viver, señaló que se sentía orgullosa de que el proyecto pusiera de relieve la joya arquitectónica de la Colonia y la conectara con un público que merece experiencias de calidad. Remarcó que se trata de una apuesta decidida por dar valor al territorio. Eva Martínez, presidenta del Consorcio de Turismo y del Consejo Comarcal, definió a Plans Silver como un ejemplo de turismo innovador con huella social y basado en criterios de sostenibilidad, afirmando que el turismo será sostenible o no será. También recordó que los planes surgen de la idea de que todo el mundo tiene derecho a un ocio saludable y enriquecedor.

La coordinadora del Consorcio, Laura Garcia, presentó el contenido de la campaña y explicó que Plans Silver propone experiencias hechas a medida, con gastronomía, cultura y naturaleza, pensadas para personas con ganas de aprender y vivir nuevas experiencias de calidad. Núria Sala, directora de estrategia de la agencia NSS, remarcó que el aumento de la longevidad es una oportunidad y que, pese a ser grandes consumidores, los seniors han tenido hasta ahora pocas propuestas activas pensadas específicamente para ellos.

Plans Silver, un abanico de propuestas por descubrir

Entre las actividades que conforman la oferta de Plans Silver hay propuestas muy diversas que abarcan el patrimonio, la naturaleza y la cultura de proximidad. Destacan la visita guiada al Museo de la Colonia Sedó de Esparreguera, un espacio industrial que conserva maquinaria e instalaciones originales para entender cómo funcionaba la hilatura y el tisaje en el siglo XIX, incluida la gran turbina que generaba energía. También se incluyen las rutas por el Delta del Llobregat, donde los participantes pueden descubrir lagunas, pinares, prados y zonas litorales mientras observan fauna y flora en un entorno accesible y tranquilo. El modernismo es otro de los pilares de la oferta, con el descubrimiento de la Colonia Güell y su Cripta Gaudí como uno de los conjuntos más emblemáticos de la comarca, así como el itinerario dedicado al arquitecto Josep Maria Jujol en Sant Joan Despí, que permite visitar edificios singulares como la Casa Can Negre, la Torre de la Creu o la casa de la Cruz de la Cruz.

Estas propuestas se complementan con museos locales, talleres, actividades gastronómicas y experiencias culturales diversas, lo que convierte a Plans Silver en una plataforma amplia y versátil. Su fuerza está en un público que no busca el ocio frenético, sino propuestas pausadas, ricas en contenido y adaptadas a su ritmo. La flexibilidad es uno de sus grandes atractivos, puesto que muchas actividades se pueden realizar entre semana o fuera de temporada alta, facilitando una experiencia más tranquila. A todo esto se suma una organización que prioriza la comodidad del visitante, con experiencias bien planificadas para que sólo sea necesario preocuparse de disfrutar. La diversidad de la oferta permite que cada persona encuentre su espacio, sea en la naturaleza, en el patrimonio industrial, en la arquitectura modernista, en la gastronomía o en el arte.

Viajar para mantener el cerebro activo: conversación entre Javier González y Manel Domínguez

La presentación de Plans Silver incluyó un diálogo entre Javier González, consejero de Turismo del Baix Llobregat y director gerente del Citilab de Cornellà, y Manel Domínguez, doctor en Comunicación Social y autor del libro "Sénior: la vida que no cesa". La conversación giró en torno a los retos y oportunidades del turismo senior en un contexto donde el edadismo y la digitalización plantean cuestiones clave.

Ante la pregunta de González sobre cómo evitar caer en el paternalismo y en visiones asistencialistas, Domínguez fue contundente. Recordó que todo el mundo quiere llegar a mayor, pero que a menudo, cuando se llega, la sociedad margina a este colectivo. Señaló que viajar, socializar y mantener actividades intelectuales desempeña un papel fundamental en la salud cognitiva.

A su juicio, el edadismo ha hecho creer que a partir de los sesenta años ya no se tiene nada que aportar, pero recordó que el punto de máxima madurez biológica del cerebro se sitúa a los ochenta u ochenta y cinco años. Por eso, defendió que el turismo sirve para empoderar y socializar, y que una mente activa necesita conversaciones, descubrimientos y experiencias compartidas.

Otro tema de la conversación fue la digitalización. González preguntó cómo debería evolucionar la campaña para no excluir a personas que no se sienten cómodas con las herramientas digitales.

Domínguez indicó que el veinte por ciento de las personas mayores carece de acceso a los procesos de digitalización y que es imprescindible hablar de los problemas reales. Remarcó que los seniors son todos, aunque algunos necesitan más apoyo que otros, y que las soluciones tecnológicas deben estar pensadas para ser inclusivas.

Por último, al ser preguntado sobre qué diría a las personas que aún dudan si ésta es una buena etapa para viajar, Domínguez las alentó a creer en el valor del turismo como espacio para generar conocimiento, experiencias y sabiduría. Afirmó que, además de gozar de la belleza del territorio, también hay que gozar de la propia vejez desde una conciencia plena y activa. Concluyó que si este mensaje no penetra en la conciencia colectiva, no se hará ningún avance, e invitó al público a creer en la posibilidad real de un turismo que enriquezca y refuerce el sentido vital de las personas mayores.

El turismo en Cataluña: un motor económico que también impulsa el colectivo senior

El turismo sigue siendo uno de los pilares fundamentales de la economía catalana y española. Según la Contabilidad Satélite del Turismo del Instituto Nacional de Estadística (INE), la actividad turística en el Estado alcanzó 200.699 millones de euros en 2024, una cifra que representa el 12,6 por ciento del Producto Interior Bruto y que sostiene más de 2,7 millones de empleos, el 12,3. Estos datos confirman la plena recuperación del sector después de la pandemia y su carácter estructural dentro de la economía.

En el caso de Cataluña, el turismo mantiene un peso similar, con una aportación en torno al 12% del PIB catalán y entre el 13 y el 14% de la ocupación, según datos de la Agencia Catalana de Turismo y estimaciones recientes del sector. En 2024, el país registró casi 20 millones de turistas internacionales, un récord histórico, con un gasto medio superior a los 210 euros diarios y estancias que superan los cinco días y medio de duración. Estas cifras consolidan a Cataluña como el principal destino turístico del Estado, no sólo en volumen, sino también en impacto económico.

Este peso confirma que el turismo no es únicamente una actividad vinculada al ocio, sino un sector estratégico que sostiene miles de puestos de trabajo en ámbitos como alojamiento, restauración, transporte, servicios culturales y actividades de naturaleza. En este contexto, la transformación demográfica y el aumento de la esperanza de vida sitúan al colectivo senior como un segmento clave: personas con tiempo disponible, interés cultural y una clara predisposición hacia un turismo más pausado, experiencial y de calidad.

Relacionar este motor económico con el colectivo senior se convierte, por tanto, en una oportunidad estratégica. Iniciativas como Plans Silver encajan plenamente en esta evolución del modelo turístico: proponen experiencias accesibles, bien planificadas y adaptadas a los intereses de una generación activa que desea seguir viajando y participando de la vida cultural. Apostar por este segmento permite diversificar la oferta turística catalana, reducir la dependencia del turismo masivo y avanzar hacia un modelo más sostenible, inclusivo y alineado con las necesidades de una sociedad que vive más años y exige mayor calidad.