Vivimos un momento de profunda transformación. Gracias a los avances en sanidad, bienestar y calidad de vida, la longevidad se ha convertido en una realidad tangible. Por esa razón, el envejecimiento de la población no es una predicción lejana, sino un hecho presente. Actualmente, un tercio de la población española tiene más de 55 años. Esto no sólo transforma la pirámide poblacional, sino también nuestras necesidades colectivas: servicios de salud, vivienda, movilidad, cuenta, así como el papel activo de las personas senior.

En MAPFRE pensamos que conviene ver ese cambio, no sólo como un desafío, también como una oportunidad. Muchas personas mayores de 55, 60 o más años siguen activas, participan, consumen, se forman y contribuyen a la sociedad. Se trata de un colectivo amplio y diverso, con intereses crecientes en bienestar, cultura y tiempo libre y que persiguen una vida plena. Para las empresas, las instituciones y la comunidad representan una palanca de crecimiento y sostenibilidad.

De hecho, una sociedad longeva exige una apuesta por la formación continua; esto es, las oportunidades económicas derivadas del envejecimiento no pueden entenderse sólo como prestaciones o pensiones, sino como talento, experiencia, consumo activo, servicios adaptados y nuevos modelos de vida.

En ese contexto, la formación permanente no es una opción: es una necesidad. Personas con experiencia profesional y voluntad de seguir conectadas al mundo laboral pueden aportar un enorme valor, como consumidores, pero también como agentes activos: voluntarios, mentores, emprendedores.

Además, la prolongación de la vida laboral para quienes deseen y puedan seguir trabajando aporta otro gran valor: conservar conocimiento, experiencia, liderazgo. Esta riqueza intangible es un capital social clave para la competitividad de empresas, instituciones y comunidades.

Ahorro, previsión y sostenibilidad social

Sin embargo, a pesar de las oportunidades que plantea el aumento de la esperanza de vida, no podemos pasar por alto los retos que esta situación supone en el sistema público. Una población envejecida, con menor proporción de jóvenes y trabajadores activos, ejerce presión sobre pensiones, dependencia y servicios sociales. Las proyecciones de población advierten de esta realidad: la base de cotizadores disminuirá en relación a quienes demandan prestaciones.

Frente a esto, fomentar la cultura del ahorro privado, la previsión financiera y la educación aseguradora es clave. Complementar la pensión pública con ahorros privados, productos aseguradores adaptados o alternativas como la hipoteca inversa puede contribuir a la tranquilidad económica en la jubilación. Desde MAPFRE apoyamos esta visión y ofrecemos herramientas que ayudan a planificar el futuro con serenidad.

Una compañía junto a todas las generaciones

En MAPFRE hemos interpretado este cambio demográfico como una oportunidad para reafirmar nuestro propósito: cuidar de las personas. Para nosotros, lo seguro es un vínculo de confianza, responsabilidad y acompañamiento.

Por eso, hace ya varios años lanzamos el programa Generación Senior, diseñado específicamente para ofrecer soluciones integrales a las personas mayores y sus familias. El programa agrupa productos aseguradores adaptados, servicios de salud, asistencia, soluciones de soporte y beneficios pensados ​​para mejorar su calidad de vida.

Conscientes de la diversidad de este colectivo, trabajamos para entender sus necesidades reales: no sólo salud, sino bienestar, autonomía, seguridad financiera y tranquilidad. Nos esforzamos por proporcionar productos flexibles, personalizados y con una atención empática, humana y cercana.

Y más allá de seguros, promovemos la inclusión social, la dignidad y el respeto hacia las personas mayores. Creemos firmemente que el envejecimiento debe verse como una transición social que requiere compromiso colectivo: instituciones, empresas, comunidades y ciudadanos. Baix Llobregat y Hospitalet, con su diversidad y dinamismo, tienen ante sí la oportunidad de liderar una visión de futuro: inclusivo, intergeneracional, que reconozca el valor de todas las edades.

Una sociedad más longeva puede ser también una sociedad más rica en experiencias, sabiduría, solidaridad y resiliencia. Con programas como “Generación Senior”, con políticas que promuevan empleo prolongado, formación continua, viviendas adaptadas, servicios sociales eficaces y una red de apoyo comunitaria, tenemos el reto y la oportunidad de construir juntos este futuro.

MAPFRE nos enorgullece acompañar en este camino. Porque creemos en las personas, en su dignidad, en su valor a lo largo de toda la vida. Porque cuidar lo que importa ya quienes importan es nuestro compromiso.

Ramón Pujol, regional director of MAPFRE in Barcelona and Catalunya Sud