Plans Silver és la nova aposta turística del Baix Llobregat impulsada pel Consorci de Turisme, pensada per a una generació activa que vol gaudir del temps amb calma, interès i autenticitat. La iniciativa reuneix experiències culturals, naturals i gastronòmiques orientades a un públic que busca qualitat, comoditat i una relació respectuosa amb el territori.

Una proposta adaptada a una generació activa

La campanya es va presentar al Teatre Fontova de la Colònia Güell. L’alcaldessa accidental de Santa Coloma de Cervelló, Maria Pau Viver, va assenyalar que se sentia orgullosa que el projecte posés en relleu la joia arquitectònica de la Colònia i la connectés amb un públic que mereix experiències de qualitat. Va remarcar que es tracta d’una aposta decidida per donar valor al territori. Eva Martínez, presidenta del Consorci de Turisme i del Consell Comarcal, va definir Plans Silver com un exemple de turisme innovador amb petjada social i basat en criteris de sostenibilitat, afirmant que el turisme serà sostenible o no serà. També va recordar que els plans sorgeixen de la idea que tothom té dret a un lleure saludable i enriquidor.

La coordinadora del Consorci, Laura Garcia, va presentar el contingut de la campanya i va explicar que Plans Silver proposa experiències fetes a mida, amb gastronomia, cultura i natura, pensades per a persones amb ganes d’aprendre i de viure noves experiències de qualitat. Núria Sala, directora d’estratègia de l’agència NSS, va remarcar que l’augment de la longevitat és una oportunitat i que, malgrat ser grans consumidors, els sèniors han tingut fins ara poques propostes actives pensades específicament per a ells.

Plans Silver, un ventall de propostes per descobrir

Entre les activitats que conformen l’oferta de Plans Silver hi ha propostes ben diverses que abracen el patrimoni, la natura i la cultura de proximitat. Destaquen la visita guiada al Museu de la Colònia Sedó d’Esparreguera, un espai industrial que conserva maquinària i instal·lacions originals per entendre com funcionava la filatura i el tissatge al segle XIX, inclosa la gran turbina que generava energia. També s’hi inclouen les rutes pel Delta del Llobregat, on els participants poden descobrir llacunes, pinedes, prats i zones litorals mentre observen fauna i flora en un entorn accessible i tranquil. El modernisme és un altre dels pilars de l’oferta, amb el descobriment de la Colònia Güell i la seva Cripta Gaudí com un dels conjunts més emblemàtics de la comarca, així com l’itinerari dedicat a l’arquitecte Josep Maria Jujol a Sant Joan Despí, que permet visitar edificis singulars com la Casa Can Negre, la Torre de la Creu o la casa Serra Xaus.

Aquestes propostes es complementen amb museus locals, tallers, activitats gastronòmiques i experiències culturals diverses, fet que converteix Plans Silver en una plataforma àmplia i versàtil. La seva força rau en un públic que no busca l’oci frenètic, sinó propostes pausades, riques en contingut i adaptades al seu ritme. La flexibilitat és un dels seus grans atractius, ja que moltes activitats es poden realitzar entre setmana o fora de temporada alta, facilitant una experiència més tranquil·la. A tot això s’hi suma una organització que prioritza la comoditat del visitant, amb experiències ben planificades perquè només calgui preocupar-se de gaudir. La diversitat de l’oferta permet que cada persona trobi el seu espai, sigui en la natura, en el patrimoni industrial, en l’arquitectura modernista, en la gastronomia o en l’art.

Viatjar per mantenir el cervell actiu: conversa entre Javier González i Manel Domínguez

La presentació de Plans Silver va incloure un diàleg entre Javier González, conseller de Turisme del Baix Llobregat i director gerent del Citilab de Cornellà, i Manel Domínguez, doctor en Comunicació Social i autor del llibre "Sénior: la vida que no cesa". La conversa va girar entorn dels reptes i les oportunitats del turisme sènior en un context on l’edatisme i la digitalització plantegen qüestions clau.

Davant la pregunta de González sobre com evitar caure en el paternalisme i en visions assistencialistes, Domínguez va ser contundent. Va recordar que tothom vol arribar a gran, però que sovint, quan s’hi arriba, la societat margina aquest col·lectiu. Va assenyalar que viatjar, socialitzar i mantenir activitats intel·lectuals té un paper fonamental en la salut cognitiva. 

Segons ell, l’edatisme ha fet creure que a partir dels seixanta anys ja no es té res per aportar, però va recordar que el punt de màxima maduresa biològica del cervell se situa als vuitanta o vuitanta-cinc anys. Per això, va defensar que el turisme serveix per empoderar i socialitzar, i que una ment activa necessita converses, descobriments i experiències compartides.

Un altre tema de la conversa va ser la digitalització. González va preguntar com hauria d’evolucionar la campanya per no excloure persones que no se senten còmodes amb les eines digitals. 

Domínguez va indicar que el vint per cent de les persones grans no té accés als processos de digitalització i que és imprescindible parlar dels problemes reals. Va remarcar que els sèniors són tothom, tot i que alguns necessiten més suport que altres, i que les solucions tecnològiques han d’estar pensades per ser inclusives.

Finalment, en ser preguntat sobre què diria a les persones que encara dubten si aquesta és una bona etapa per viatjar, Domínguez va encoratjar-les a creure en el valor del turisme com a espai per generar coneixement, experiències i saviesa. Va afirmar que, a més de gaudir de la bellesa del territori, cal també gaudir de la pròpia vellesa des d’una consciència plena i activa. Va concloure que si aquest missatge no penetra en la consciència col·lectiva, no es farà cap avenç, i va convidar el públic a creure en la possibilitat real d’un turisme que enriqueixi i reforci el sentit vital de les persones grans.

El turisme a Catalunya: un motor econòmic que també impulsa el col·lectiu sènior

El turisme continua sent un dels pilars fonamentals de l’economia catalana i espanyola. Segons la Comptabilitat Satèl·lit del Turisme de l’Institut Nacional d’Estadística (INE), l’activitat turística a l’Estat va assolir 200.699 milions d’euros el 2024, una xifra que representa el 12,6 % del Producte Interior Brut i que sosté més de 2,7 milions de llocs de treball, el 12,3 % del total de l’ocupació. Aquestes dades confirmen la recuperació plena del sector després de la pandèmia i el seu caràcter estructural dins l’economia.

En el cas de Catalunya, el turisme manté un pes similar, amb una aportació al voltant del 12 % del PIB català i entre el 13 i el 14 % de l’ocupació, segons dades de l’Agència Catalana de Turisme i estimacions recents del sector. El 2024, el país va registrar gairebé 20 milions de turistes internacionals, un rècord històric, amb una despesa mitjana superior als 210 euros diaris i estades que superen els cinc dies i mig de durada. Aquestes xifres consoliden Catalunya com la principal destinació turística de l’Estat, no només en volum, sinó també en impacte econòmic.

Aquest pes confirma que el turisme no és únicament una activitat vinculada al lleure, sinó un sector estratègic que sosté milers de llocs de treball en àmbits com l’allotjament, la restauració, el transport, els serveis culturals i les activitats de natura. En aquest context, la transformació demogràfica i l’augment de l’esperança de vida situen el col·lectiu sènior com un segment clau: persones amb temps disponible, interès cultural i una clara predisposició cap a un turisme més pausat, experiencial i de qualitat.

Relacionar aquest motor econòmic amb el col·lectiu sènior esdevé, per tant, una oportunitat estratègica. Iniciatives com Plans Silver encaixen plenament en aquesta evolució del model turístic: proposen experiències accessibles, ben planificades i adaptades als interessos d’una generació activa que vol continuar viatjant i participant de la vida cultural. Apostar per aquest segment permet diversificar l’oferta turística catalana, reduir la dependència del turisme massiu i avançar cap a un model més sostenible, inclusiu i alineat amb les necessitats d’una societat que viu més anys i exigeix més qualitat.