El que fa tot just tres dècades era un paisatge dominat per càmpings familiars i camps de carxofes, avui s’ha convertit en la milla d’or de l’hospitalitat metropolitana. El litoral del Baix Llobregat —l’eix format per Castelldefels, Gavà, Viladecans i El Prat— ha completat una metamorfosi silenciosa però imparable, consolidant una oferta d’hotels de 4 i 5 estrelles que mira de tu a tu la capital catalana. Una metamorfosi que va començar a l’Hospitalet per la seva extrema proximitat a Barcelona i que exemplifica la zona de la plaça Europa, al costat del recinte firal de Gran Via. A la imatge de dalt, es pot apreciar un turista a la piscina d’un dels “rooftop” que corona un dels hotels d’aquesta àrea.

Aquest auge no és casualitat; és el resultat d’una carambola perfecta entre la saturació hotelera de Barcelona, l’expansió de l’Aeroport del Prat i un entorn natural que ofereix el que el centre de la ciutat ja no pot: espai, silenci i contacte directe amb el mar i bona gastronomia amb productes de proximitat del Parc Agrari del Baix Llobregat.

Único Hotels adquireix un terreny a Gavà Mar

Único Hotels projecta un hotel de gran luxe a Gavà Mar, l’exclusiva zona costanera i residencial d’aquest municipi on ja resideixen estrelles del futbol blaugrana. Segons publica Aleix Mercader a elEconomista.es, el president del grup, Pau Guardans, ha revelat que l’establiment es dirà Hotel Club de Mar i que la seva inauguració està prevista el 2028.

Tot i que el màxim responsable de la companyia considera aquesta data inicial, de fet reconeix no disposar encara de la llicència, tot i que el terreny ja compta amb la qualificació urbanística per poder aixecar un hotel. "Hem adquirit un solar ubicat en un lloc fantàstic per desenvolupar un allotjament de superluxe d’unes 50 habitacions", ha detallat Guardans a Mercader.

L’edifici futur tindrà una acurada oferta gastronòmica i estarà "obert a la ciutat i l’entorn", segons explica l’empresari. Gavà Mar és una de les zones de bany més privilegiades als voltants de Barcelona —només es troba a 20 quilòmetres de la Ciutat Comtal— i compta amb una platja de dunes protegides que és una de les joies reconegudes per la Unió Europea.

El seu entorn natural i la bona comunicació amb la capital catalana converteixen la seva platja en un dels racons més apreciats pels estiuejants locals i estrangers. De fet, aquest sector està captant altres inversions com la d’Uniq Projects, que planeja allí una promoció residencial batejada com Arbela. En el cas de Club de Mar, Único Hotels executarà el projecte per si sol i sense recórrer a altres socis.

Actualment, Único Hotels té sis propietats en cartera, sempre en edificis singulars: Mas de Torrent, a la Costa Brava; The Principal Madrid Hotel i Hotel Único, també a Madrid; Finca Serena i The Lodge, ambdós a Mallorca, i Finca La Bobadilla, a Màlaga. El portfoli es completa amb diversos restaurants en diferents ubicacions a Espanya.

El luxe i la baixa densitat és determinant

I és que a Gavà, l’estratègia ha estat la preservació natural i el luxe discret. En aquesta població, el model fuig de la massificació per integrar-se a la pineda litoral. Gavà Mar, per exemple, s’ha consolidat com la zona residencial i hotelera més exclusiva. Els establiments de 4 estrelles en aquesta zona operen sota un concepte de "club social", on la proximitat a centres d’alt rendiment i el Canal Olímpic els converteix en el búnquer ideal per a concentracions esportives internacionals.

Tres són les claus d’aquest èxit turístic de luxe a la comarca. La primera, perquè es disposa d’una logística de transport privilegiada, ja que des del litoral del Llobregat es pot arribar a la porta d’embarcament de l’avió en menys de 10 minuts, quan des del Passeig de Gràcia es triga uns 30 minuts. L’entorn natural no és menys important, ja que el Parc Natural del Garraf i els Espais Naturals del Delta funcionen com un pulmó verd que aporta un valor afegit "eco-friendly", molt demandat pel client centreuropeu i nord-americà.

I, com no, l’excel·lent gastronomia i les possibilitats de practicar diversos esports també pesen, ja que s’ha consolidat el Baix com una zona seu de grans esdeveniments (des del tennis fins a la nàutica), cosa que ha obligat la planta hotelera a professionalitzar-se cap a un servei de guant blanc.

Castelldefels: el refugi de l’exclusivitat esportiva

Si hi ha un municipi que ha liderat aquesta transició, és Castelldefels. La ciutat ha passat de ser el destí de diumenge dels barcelonins a un hub d’alt standing vinculat a l’esport d’elit i al descans executiu.

El més destacable és l’efecte "resort" que ha propiciat la seva renovació integral d’establiments històrics com el Gran Hotel Rey Don Jaime o l’Hotel Playafels, un extrem que ha marcat un abans i un després. Aquests hotels ja no només venen habitacions, sinó experiències vinculades a la gastronomia marinera i esdeveniments corporatius d’alt nivell.

També juga a favor el disseny a peu de platja. L’aparició de l’Hotel Donna (4 Superior)* simbolitza aquesta nova era: arquitectura avantguardista, sostenibilitat i una oferta culinària refinada que atrau tant el directiu que vola a les 7:00 AM com el turista que busca privacitat.

Per la seva banda, Viladecans aposta més pel sector 'Business'. Tot i que històricament és un municipi més industrial, ha entrat amb força en el sector gràcies al seu Business Park. L’arribada de cadenes internacionals ha permès que el municipi capti el viatger de negocis que busca tecnologia i connectivitat, sense renunciar a estar a deu minuts de la platja.

El Prat: el “check-in” intel·ligent

El Prat de Llobregat ha deixat de ser simplement "on hi ha l’aeroport" per convertir-se en un node logístic-hotelers de primer ordre. L’efecte ha propiciat la instal·lació d’hotels de quarta generació. Els nous establiments en aquest municipi ja no són hotels de trànsit. Ofereixen serveis de wellness, sales de conferències d’última generació i una connectivitat aeroportuària única amb la T1 i T2, per exemple, al Sallés Hotel Ciutat del Prat o amb Sercotel que el novembre passat va reforçar la seva presència a Barcelona amb l’obertura a El Prat d’un nou hotel de 4 estrelles i 97 habitacions.

El creixement a El Prat s’ha centrat en maximitzar el temps del client: el concepte Sleep&Fly (dorm i vola) i les recents obertures al Parc de Negocis de Mas Blau han elevat l’estàndard de l’allotjament aeroportuari a nivells de 4 i 5 estrelles.

El litoral de la comarca ja no és el pati del darrere de Barcelona. És la seva façana marítima més moderna. Amb la limitació de noves obertures al centre de la capital, l’eix El Prat-Castelldefels es posiciona com el nou receptor de les grans inversions hoteleres que busquen combinar el dinamisme econòmic amb l’estil de vida mediterrani.

L’Hospitalet: el “districte de negocis”

L’any 2001, l’Hospitalet no tenia hotels de gran capacitat. Avui és el segon pol hoteler de Catalunya pel que fa a pernoctacions de negocis. El gran salt es va produir en el període de l’any 2006 al 2012, coincidint amb l’arribada del Mobile World Congress a Barcelona. Va ser quan es van inaugurar gratacels hotelers icònics com l’Hotel Renaissance Barcelona Fira (dissenyat per Jean Nouvel, amb el seu característic jardí vertical) i l’Hotel Hesperia Tower (ara Hyatt Regency), que amb la seva cúpula envidrada (amb l’estètica d’un plat volador) va redefinir l’skyline de Bellvitge.

Recentment s’hi han sumat establiments de 4 estrelles enfocats a l’eficiència i el disseny, com l’Eurostars Lex, l’SB Plaza Europa i el projecte d’SB Hotels. Dues dades clau: el 2023, l’Hospitalet va superar per primera vegada el milió de pernoctacions, amb una planta hotelera moderna que amb prou feines té 20 anys de vida i durant esdeveniments com el Mobile World Congress, els preus mitjans a la ciutat poden superar els 340 euros per nit, cosa que demostra que la zona ja no és una alternativa "barata", sinó una opció de luxe estratègic.